As ativações de marca evoluíram significativamente nos últimos anos, passando de simples stands em eventos para experiências imersivas e personalizadas que conectam as marcas com seus públicos de forma profunda e memorável. Assim, com a crescente sofisticação do consumidor, que anda mais exigente e com mais distrações em sua volta, e com a rápida evolução da tecnologia, o futuro das ativações de marca promete ser ainda mais emocionante e inovador.
Sendo assim, promotores de eventos, gerentes de marketing, agências de publicidade e marcas devem estar sempre acompanhando as principais tendências e tecnologias que moldarão o futuro das ativações de marca. Desta forma, desenvolvemos este artigo oferecendo insights valiosos e tendências que avaliamos dentro destas décadas de experiência em ativações de marca de alto rendimento.
O Que é uma Ativação de Marca?
Uma ativação de marca é uma estratégia de marketing que busca criar uma experiência única e memorável para o público, com o objetivo de fortalecer a conexão emocional entre a marca e o consumidor.
Em outras palavras, é como trazer a marca para a vida real, saindo do mundo digital e se tornando tangível. As ativações podem ocorrer em diversos formatos, como feiras e eventos, ações promocionais, experiências imersivas e até mesmo ações online. Ou seja, a ideia principal é envolver o público de forma ativa, proporcionando momentos de interação e criando lembranças positivas associadas à marca.
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A Evolução das Ativações de Marca
Nesse ínterim, as ativações de marca, antes limitadas a ações pontuais em eventos, tornaram-se parte primordial das estratégias de marketing das empresas. Atualmente, as marcas buscam criar experiências únicas e memoráveis que vão além do simples contato com o produto ou serviço.
A personalização é uma das principais tendências, com as marcas utilizando dados para criar experiências personalizadas para cada consumidor. A tecnologia também desempenha um papel fundamental, permitindo a criação de experiências interativas e imersivas que envolvem os sentidos e emocionam o público.
Tendências que Moldarão o Futuro das Ativações de Marca
1. Experiências Imersivas e Virtuais:
- Realidade Virtual (RV) e Realidade Aumentada (RA): Essas tecnologias permitem que as marcas criem experiências imersivas e interativas, transportando os consumidores para mundos virtuais ou adicionando elementos digitais ao mundo real.
- Exemplos da Realidade Virtual aplicada em ativações de marca são os Simuladores de Realidade Virtual da Techno Motion em diversas feiras e eventos por todo o país:
- Metaverso: O metaverso oferece um novo universo de possibilidades para as ativações de marca, permitindo a criação de espaços virtuais personalizados onde as marcas podem interagir com seus consumidores de forma mais profunda e significativa.
- A Techno Motion realiza projetos personalizados de Metaverso, filmes 3D, jogos e muito mais.
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2. Sustentabilidade e Responsabilidade Social:
- Ativações com propósito: Os consumidores estão cada vez mais conscientes e preocupados com questões sociais e ambientais. As marcas que demonstram compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade social tendem a gerar maior engajamento e fidelidade.
- Materiais ecológicos e práticas sustentáveis: A utilização de materiais ecológicos e a adoção de práticas sustentáveis em eventos e ativações são cada vez mais importantes.
3. Inteligência Artificial e Personalização:
- Chatbots e assistentes virtuais: A inteligência artificial permite a criação de chatbots e assistentes virtuais que podem interagir com os consumidores de forma personalizada, oferecendo recomendações de produtos e serviços e respondendo a dúvidas.
- Análise de dados: A coleta e análise de dados permitem que as marcas entendam melhor o comportamento dos consumidores e personalizem suas experiências.
- Adicione totens interativos em stands onde visitantes se cadastram e têm a chance de ganhar um prêmio como no Slot Machine da Techno Motion para a Hellmann’s:
4. Co-criação e Engajamento do Público:
- Workshops e oficinas: As marcas estão convidando os consumidores a participarem da criação de seus produtos e serviços, fortalecendo o vínculo entre marca e consumidor.
- Comunidades online: As comunidades online oferecem um espaço para que as marcas interajam com seus consumidores de forma mais informal e autêntica.
5. Integração de Canais Digitais e Físicos:
- Omnichannel: A integração de canais digitais e físicos permite que as marcas ofereçam uma experiência consistente e personalizada aos consumidores, independentemente do canal que eles utilizem.
- QR codes e aplicativos: Os QR codes e aplicativos móveis podem ser utilizados para conectar o mundo físico ao digital, oferecendo informações adicionais, promoções e experiências interativas.
O Papel da Tecnologia na Evolução das Ativações de Marca
Assim como toda tendencia futura, a tecnologia desempenha um papel fundamental na evolução das ativações de marca, permitindo a criação de experiências mais personalizadas, interativas e memoráveis. Algumas das tecnologias que se tornarão tendência incluem:
- Projeções mapeadas: Criação de projeções em superfícies irregulares, transformando espaços comuns em ambientes mágicos e imersivos.
- Sensores e dispositivos vestíveis: Como relógios, pulseiras, Permitem a criação de experiências interativas e personalizadas, respondendo aos movimentos e ações dos participantes.
- Realidade mista: Combina elementos do mundo real e virtual, criando experiências únicas e aumentando o engajamento do usuário com o espetáculo, festival, apresentação ou partida de futebol.
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O Futuro das Ativações de Marca: Um Cenário Promissor
Por fim, o futuro das ativações de marca é promissor, com um potencial ilimitado para criar experiências memoráveis e fortalecer o relacionamento entre as marcas e seus consumidores. Dito isso, a Techno Motion incentiva promotores de evento, gerentes de marketing e agências de publicidade a abraçarem as novas tecnologias e tendências e contarem com a experiência e soluções da Techno Motion para destacarem suas ativações.
Desta fora, as marcas parcerias poderão se conectar com seu público de forma mais profunda e significativa, gerando resultados duradouros e se destacando mais.
Para se destacar nesse cenário, as marcas devem:
- Investir em tecnologia: A tecnologia é uma ferramenta fundamental para criar experiências inovadoras e personalizadas.
- Priorizar a experiência do cliente: A experiência do cliente deve ser o centro de todas as ações de marketing.
- Ser autêntico: As marcas devem ser autênticas e transparentes em suas comunicações.
- Estar aberto à mudança: O mercado está em constante evolução, e as marcas devem estar preparadas para se adaptar às novas tendências.
- Ter um parceiro com diferencial: A Techno Motion é a parceira ideal para marcas pois ela levou seus clientes ao brilho e destaque, formando filas enormes nos stands de feiras, eventos, festivais e muito mais.
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Em resumo, o futuro das ativações de marca é um futuro repleto de possibilidades. Ao combinar criatividade, tecnologia e uma profunda compreensão do consumidor, as marcas podem criar experiências que vão além da simples promoção de produtos e serviços, transformando-se em verdadeiras marcas de experiência.
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